Marknadsinsikter
Marknadsinsikter
Fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt. En gång i månaden publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från vår skribent Carin Fredlund. Marknadsinsikter är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid.Strategi
Kreativitet
Månadens case
Fler Marknadsinsikter
Så kan konvertering öka från varumärkesannonsering för FMCG
Publicerad: 10 maj 2022 | Kunskap
Orkla, Schibsteds och Matspar har tillsammans testat och utvecklat metoder för att leda digital marknadsföring av dagligvaror till konvertering i digitala butiker.
Stärk varumärkeskapitalet inför framtiden
Publicerad: 10 maj 2022 | Kunskap
När Nielsen studerat globala marknadsförares facit för 2021 och planer för 2022, konstaterar man att det aldrig har varit viktigare att öka varumärkeskännedomen och ligga top-of-mind hos konsumenterna.
Marknadsförarnas viktiga roll i klimatarbetet
Publicerad: 12 april 2022 | Kunskap
Den globala reklam- och marknadsföringssektorn har stora möjligheter att bidra till lösningen av klimatkrisen. Men det kräver ett systemskifte, skriver WARC i en rapport med namnet A Guide to Net Zero Marketing.
Varumärkena kan göra verklig skillnad
Publicerad: 12 april 2022 | Kunskap
Marknadskommunikationen måste spela samhällets mångfald bättre. Men för att det ska vara möjligt och trovärdigt är det nödvändigt att börja inifrån, från företagen. Både annonsörer och kommunikatörer måste leva som de lär.
Så påverkas varumärken och medier av kriget
Publicerad: 12 april 2022 | Marknadsinsikter
Rysslands anfall på Ukraina har upprört en hel värld. Det påverkar också konsumentbeteenden och attityder – till varumärken, reklam och medier. Både i Sverige och andra länder.
Hur får man bäst resultat av digitala annonser?
Publicerad: 15 mars 2022 | Marknadsinsikter
lite för snabbt. Verktyg för kontroll och mätning har varit bristfälliga, långt efter andra medier. Men det börjar bli ändring på det nu.
Ett bland – en hippare form av kopia
Publicerad: 15 mars 2022 | Marknadsinsikter
Produkten är kanske inte speciellt märkvärdig. Mer eller mindre en efterapning på andra i kategorin. Men om man kan stöpa om den till ett ”Bland”, kan den ändå uppfattas som personlig och banbrytande…
Influencers idag och i morgon
Publicerad: 15 februari 2022 | Kunskap
Influencers spelar idag stor roll för många varumärken. De finns på många olika typer av plattformar. De fungerar också på olika sätt, beroende på hur involverade de är i de varumärken de promotar.…
Så ser vi på de digitala kanalerna
Publicerad: 15 februari 2022 | Marknadsinsikter
Hur ska företagen bäst använda digitala kanaler för att kommunicera med sina målgrupper? Var och hur ska man kommunicera? En färsk forskningsrapport gre en hel del ledtrådar om detta.
Så jobbar ”Sveriges bästa inhouseteam”
Publicerad: 18 januari 2022 | Marknadsinsikter
När Dagens Media och Resumé nyligen delade ut de första Inhouse Awards belönades TUI Creative Studio med första priset i kategorin Årets Inhouseteam. Dessutom utsågs TUI:s Malin Tikkakoski och Marcus Lind till Årets…
Hur ska mångfald och jämställdhet öka i reklamen?
Publicerad: 7 december 2021 | Marknadsinsikter
Sverige är ett jämställt land där vi arbetar för hållbarhet och mångfald. Tror vi. Att döma av svensk reklam är dock verkligheten en annan. Det framgick av rapporten ”Svart på Vitt” som nyligen…
Även B2B har en Effektstege
Publicerad: 7 december 2021 | Marknadsinsikter
För att också marknadsföringen inom B2B ska ge så goda effekter som möjligt är det nödvändigt att definiera vilka effekter man vill nå. Viktigt är då också att veta hur man tar sig…
Så blir briefen bättre
Publicerad: 9 november 2021 | Marknadsinsikter
Med en bra brief är det lättare för byrån att göra ett bra jobb. Men synen på företagens förmåga att skriva bra briefer går starkt isär mellan byråer och företag, visar en ny…
Konsumenterna kräver säkerhet och ansvar från annonsörerna
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Kraven på hur företag och varumärken ska välja sina annonsmiljöer har ökat. Oavsett var varumärket uppträder uppfattar många att varumärket sponsrar innehållet i miljön.
Vådan av att hamna i fel sällskap
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Om varumärkets reklam visas i anslutning till innehåll som upplevs som opassande eller inte stämma med varumärkets värderingar, så påverkar det effekterna av reklamen. Det visar en färsk, internationell studie.
Starka varumärken repar sig snabbt
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Kriser och lågkonjunkturer påverkar självklart även varumärken. Men de starkaste återhämtar sig snabbare än andra. Om de över huvud taget får problem. Det visar både svenska och internationella studier.
Så ökade Rusta konverteringen med AI
Publicerad: 14 september 2021 | Marknadsinsikter
I har varit ett hett ämne ett bra tag, även inom marknadsföringen. Ett exempel på hur det kan fungera i praktiken är Rustas AI-projekt KITT.
Bra reklam räcker inte! Vi behöver TGA
Publicerad: 17 augusti 2021 | Marknadsinsikter
Reklamen är illa ute. Kanske till och med döende. Det beror inte nödvändigtvis på att den inte är tillräckligt bra, utan på att det inte är tillräckligt med bra reklam. Det skrev professor…