Kunskap
Här har vi samlat våra verktyg för ökad marknadsföringseffekt. Guider, Marknadsinsikter, Rapporter, Mallar, Avtal och Rekommendationer samt Inspelade webinar & podinar.Guider
Våra guider – hjälp till självhjälp
Här har vi samlat våra guider inom marknadsföring. Våra experter har bland annat skapat guider inom effekt, influencer marketing och digital annonsering. Allt för att hjälpa dig som medlem att skapa marknadsföring som ger effekt.
Marknadsinsikter
Fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt
En gång i månaden publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från vår skribent Carin Fredlund. Marknadsinsikter är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid.
Rapporter
Rapporter för bättre marknadsföringseffekt
Med hjälp av våra rapporter får du uppdaterad kunskap om marknadsföringsområdet. Vi mäter t.ex. regelbundet allmänhetens åsikt om reklam och medietrender. Vi jobbar ständigt för att fördjupa och utveckla våra kunskaper om hur marknadsförare tänker och arbetar, för att bli ännu bättre på att stötta våra medlemmar och driva viktiga branschfrågor.
Mallar, Avtal & rekommendationer
Undvik misstag, använd våra mallar, avtal och rekommendationer
I medlemskapet ingår juridisk rådgivning och du kan redan nu undvika en hel del fallgropar genom att använda våra rekommendationer och mallar för t.ex. pitcher, briefer, produktions- och samarbetsavtal och marknadsföring av alkoholhaltiga drycker.
INSPELADE WEBINAR & PODINAR
Kunskap när det passar dig
Här kan du titta på inspelningar av de webinar och podinar du missat. Ta del av vår samlade kunskap när du vill – var du vill.
mer
Marknadsförarens guide till influencer marketing
Publicerad: 24 februari 2021 | Guider
Influencer marketing är större än någonsin och investeringarna ökar i snabb takt. Vi ser att allt fler marknadsförare efterfrågar vägledning och stöd inom området, inte minst i juridiska frågor.
Månadens case: Bregottfabriken – mästare i långsiktighet
Publicerad: 23 februari 2021 | Marknadsinsikter
Få varumärken har arbetat så långsiktigt som Bregott. Detta konsekventa arbete har fått varje svartvit kossa på varje svensk sommaräng att bli en reklambärare för varumärket. Det finns all anledning att låta sig…
ICA-Stig – när konsumenterna väljer reklam
Publicerad: 23 februari 2021 | Marknadsinsikter
ICA:s starka reklamkapital illustrerades tydligt i samband med 100-wattsutdelningen. I det nya specialpriset ”100-Tyckaren” är det konsumenter som utgör juryn. Då vann ICA klart priset för den reklam som konsumenterna spontant nämner som…
B2B-reklamen ger sällan någon effekt
Publicerad: 23 februari 2021 | Marknadsinsikter
De flesta B2B-företag är dåliga på att använda kreativitet och emotionell kommunikation som verktyg för att skapa försäljning. På det sättet missar de många möjligheter, eftersom B2B-kunder går på ”magkänslan” lika mycket som…
Covid formar nya konsumentgrupper
Publicerad: 23 februari 2021 | Marknadsinsikter
Corona-pandemin har påverkat många konsumtionsvanor. Vi handlar mer på nätet, äter mer hemma och tvättar händerna mycket oftare. Utifrån reaktionerna på pandemin kan man se nya konsumentgrupperingar utvecklas.
Rättvisaren 2020 – Brand Identity
Publicerad: 5 februari 2021 | Inspelade Webinar & Poddar
Under hösten 2020 släpptes den uppmärksammade studien som skildrar hur människor avbildas och representeras i svensk reklam. Ricki Rebecka Petrini, marknads- och kommunikationschef på Mediekompaniet presenterar findings från rapporten som Mediekompaniet och Kantar…
Månadens Case: Volvo – A Million More
Publicerad: 26 januari 2021 | Marknadsinsikter
För Volvo är ”Människan i Centrum” och ”Säkerhet” centrala kärnvärden. Deras kommunikation har byggt på detta i många år. I den senaste kampanjen är också några av de människor det handlar om med.
Några nycklar till det nya året
Publicerad: 26 januari 2021 | Marknadsinsikter
Många marknadsförare har tvingats tänka om och nytt under 2020. Vi har behövt vara flexibla och kreativa för att lyckas, ibland också med sådant som tidigare var mer rutin än innovation. Lärdomar från…
Inspirerande varumärken växer bäst
Publicerad: 26 januari 2021 | Marknadsinsikter
Kan ditt varumärke inspirera konsumenter i deras vardag, så är förutsättningarna goda för att de också ska välja just ditt märke. Kanske till och med betala lite extra jämfört med konkurrenterna.
Äkta engagemang blir allt viktigare
Publicerad: 26 januari 2021 | Marknadsinsikter
Under senare året har kraven ökat på företag och varumärken att ta en aktiv del i samhället och bidra till att lösa problem. Både för sina kunder och för sina medarbetare. Men få…
Lyft ditt insiktsarbete och skapa större värde
Publicerad: 21 januari 2021 | Inspelade Webinar & Poddar
Vi samlar på oss allt mer data om våra kunder och analyserar den på höjden och bredden. Men frågan är om vi ändå inte missar det viktigaste av allt – förståelsen om VARFÖR…
Lär dig mäta effekt med beteende- och attityddata
Publicerad: 14 januari 2021 | Inspelade Webinar & Poddar
I en komplex och snabbrörlig värld blir traditionell brand tracking ofta för långsam. Så hur ska man då snabbt kunna se effekten av en marknadsaktivitet? Och hur vet man om man lyckats bidra…
Digital advertising and working with partners
Publicerad: 14 januari 2021 | Rapporter
Regulators across the world are increasingly focused on digital advertising and have been seeking to understand whether there are any competition concerns in the online advertising market and whether advertisers face challenges when…
Bli marknadsledare på den marknad du själv definierat
Publicerad: 22 december 2020 | Marknadsinsikter
Kampen om första platsen på marknaden är hård i alla branscher och kategorier. Få har tillräckliga muskler för att vinna. Men om man är kvick och listig kan man skapa en egen kategori…
Dagligvarusektorn blickar framåt
Publicerad: 22 december 2020 | Marknadsinsikter
Dagligvarumarknaden har påverkats rejält av Corona-pandemin. Vissa förändringar kommer att hänga kvar länge. Men en hel del kommer också att återgå till att bli ungefär som förr.
Så lönsam är kreativitet
Publicerad: 22 december 2020 | Marknadsinsikter
Cannes Lions, 100-wattaren och andra reklam- och kommunikationstävlingar har visat otaliga exempel på hur kreativitet skapar effekt. McKinsey har studerat hur varumärken som belönats i Cannes Lions också nått betydligt högre ekonomiska mål…
Engagemang och hållbarhet blir bara viktigare
Publicerad: 8 december 2020 | Marknadsinsikter
Även om Corona varit huvudfokus under det senaste året har inte konsumenternas krav på varumärkens ansvar för mångfald och hållbarhet dött ut. Tvärtom. Intresset ökar, både från konsumenter och varumärken. Rätt hanterat ger…
Så kan marknad komma upp på spåret igen
Publicerad: 8 december 2020 | Marknadsinsikter
Marknadsavdelningens värdeskapande roll har minskat, visar undersökningar. Finansavdelningarna har under senare år tagit över en hel del av ansvaret för funktioner som egentligen ligger inom marknadsavdelningens kompetensområde.