Hållbarhetskommunikation och miljöpåståenden

Reklam har en viktig roll för att påskynda klimatomställningen

Sex av tio svenskar uppger att reklam och kommunikation från företag är viktig för att få till beteendeförändringar, som i sin tur kan påskynda klimatomställningen. En klar majoritet av allmänheten, två av tre tycker också att fler företag och produkter bör visa hur de påverkar klimatet. För yngre personer och Generation Z betraktas detta som mer självklart än bland andra. Men samtidigt som man upplever att företagens hållbarhetskommunikation är enkel att förstå upplevs den inte alltid ge en sann bild av företagens klimatarbete, en fråga om trovärdighet som visar än en gång på vikten av transparens.

Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av Sveriges Annonsörer. Syftet med undersökningen var att kartlägga hur allmänheten ser på företags klimatkommunikation och olika begrepp.