Data Privacy
Våren 2025 inledde Sveriges Annonsörer arbetet med initiativet Data Privacy. Syftet med initiativet är att arbeta proaktivt för att komma tillrätta med utmaningar kopplade till Data Privacy vid marknadsföring utifrån våra medlemmars perspektiv i samverkan med experter inom branschen. Utgångspunkten för arbetet är att det behöver bli enklare för marknadsförare att göra rätt samtidigt som konsumentens integritet stärks.
En betydande del av all marknadsföring utförs idag med hjälp av personuppgifter. Att personuppgifter används innebär att dataskyddslagar som GDPR, E-privacydirektivet och snart även AI-förordningen måste följas. Men i takt med den tekniska utvecklingen har komplexiteten ökat avsevärt och det är inte alltid helt enkelt att som marknadsförare orientera sig i den datadrivna marknadsföringen och de regler som gäller.
Många marknadsförare samlar in en stor mängd data om kunder och potentiella kunder från flera olika källor. Uppgifter sammanställs ofta i tredjeparters molntjänstlösningar och profiler och målgrupper skapas hos techjättar – gärna med hjälp av AI. Utgångspunkten är ofta att mer data leder till högre relevans i marknadsföringen. Här behöver marknadsförare ställa sig två frågor; Behövs all data? Och hur tar vi ansvar i vårt arbete med personuppgifter?
Vi ser ett tydligt behov av transparens, utbildning, vägledning och stöd för marknadsförare som arbetar med personuppgifter. Därför driver vi initiativet Data Privacy.
Fokusfrågor
Vår ambition är att inom ramen för Data Privacy bland annat tillhandahålla:
- Inspiration, utbildning och praktisk vägledning med tydliga exempel, mallar och riktlinjer
- Bevakning och opinion kring den regulatoriska utvecklingen på området
- Forum för diskussion angående etiska frågor om integritet kopplat till datadriven marknadsföring
Tillsammans tar vi ansvar för integritet genom hög kunskap, transparens och skydd vid insamling, användning och delning av personuppgifter för marknadsföringsändamål.
Har du några inspel eller vill engagera dig i initiativet?
Kontakta våra jurister Ulrika Wendt, [email protected], eller Jakob Rönnerbäck, [email protected].