Pressmeddelande 21 september 2022


Från och med idag går det att skicka in bidrag till 100-wattaren 2022, tävlingen som belönar kommunikationsinsatser med bevisad effekt. Tävlande bidrag är inte bara med och tävlar om årets utmärkelser, utan bidrar även till forskning för att fördjupa kunskapen om reklam och marknadsföring kopplat till effekt.


100-wattaren arrangerades första gången år 1990 och är en av branschens viktigaste och mest prestigefyllda tävlingar. Bakom tävlingen står den oberoende intresseorganisationen Sveriges Annonsörer. Årets tävling innehåller 10 kategorier och belönar kommunikation med bevisad effekt.


– Vi har ett händelserikt år bakom oss och intresset för vilken kommunikation som skapar effekt är stort. Diskussionen har gått varm i våra branschmedier och vi har certifierat ca 1000 personer i Effektsystemet vilket gör att 100-wattaren känns mer relevant än någonsin. I en bransch som är i ständig förändring är det viktigt att vi tillsammans jobbar för att öka kunskapen och förstå vad som ger bästa möjliga effekt och här har 100-wattaren en viktig roll, säger Hanna Riberdahl, VD på Sveriges Annonsörer.


Inför 100-wattaren 2020 lanserades ett nytt standardiserat tävlingsformulär. Det nya formuläret utvecklades i nära samarbete med forskare och experter inom reklam och marknadsföring samt byråer med stor tävlingserfarenhet. Syftet var att få en bättre och mer rättvis tävling och att fördjupa kunskapen i hela branschen om vad som ger bäst effekt. Nu två år senare kan Sveriges Annonsörer och NoA Consulting dela de första insikterna som visar på en tydlig koppling mellan kreativitet och positiv effekt i kampanjer.


– Kreativitet lönar sig. Framförallt de insatser som skapar positiva känslor kopplat till glädje, förväntan och humor har visat sig vara det som ger bäst effekt. Årets bidrag kommer att ge oss mer data att analysera vilket i längden kommer leda till ökad kunskap för hela branschen med målet att göra bättre reklam, säger Niklas Bondesson, doktor i marknadsföring på Stockholms universitet och rådgivare på NoA Consulting.

Viktiga datum för 100-wattaren 2022
• 21 september – tävlingen öppnar
• 26 oktober – tävlingen stänger
• 8 december – nominerande bidrag presenteras
• 2 februari 2023 – Gala i Stockholms stadshus

Tävlingskategorier 100-wattaren 2022
• Konsument
• Företag
• Samhälle & Opinion
• Ideellt & Välgörenhet
• Strategisk Design
• Employer Branding & Rekrytering
• Långsiktigt
• Framsiktigt
• Internationellt
• 100-fattaren

Läs mer om 100-wattaren och tävla här

För ytterligare information, kontakta:
Ulrika Strallhofer, projektledare event, Sveriges Annonsörer
[email protected]

Om 100-wattaren
Tävlingen har arrangerats sedan 1990 och belönar kommunikation som fungerar, det vill säga kommunikation som gett bevisad effekt för uppdragsgivaren. 100-wattaren handlar om kommunikationsinsatser som skapar påvisbart värde genom att påverka målgruppens beteende, och därmed uppdragsgivarens verksamhet, i önskad riktning. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer. Gala på Stadshuset sker den 2 februari 2023. Läs mer på 100wattaren.se

Om forskningen
Effektdatabasen är ett långsiktigt forskningsprojekt och samarbete mellan Sveriges Annonsörer och NoA Consulting, där en databas samlar samtliga bidrag från 100-wattaren sedan 2020 års tävling. Forskningsansvarig är Dr. Niklas Bondesson från NoA Consulting och Stockholms universitet, och syftet är att ge annonsörer ökad kunskap om best practice för maximal effekt.

Relaterade artiklar

Stor granskning av influencer marketing inom EU – kritik riktas mot annonsering 

Hur använder ditt företag influencers? Har du koll på reglerna? I en nyligen gjord granskning inom EU framkommer att bara en av fem influencers redovisar att deras inlägg är reklam. Konsumentverket har tillsammans…

Digital Markets Act – Nyheter för marknadsförare 

Den 6 mars i år börjar Digital Markets Act (DMA) att gälla skarpt för de aktörer som beskrivs som grindvakter i regelverket och som EU-kommissionen utsåg under 2023. Reglerna träffar de största digitala…

Empowering consumers for the green transition – nya regler för miljöpåståenden antagna av parlamentet och rådet

Direktivet Empowering consumers for the green transition antogs idag den 20 februari 2024 av Europeiska rådet och har därmed antagits av såväl rådet som EU-parlamentet. Det nya direktivet introducerar en rad nya regler,…

Kommunikation som skapat effekt – här är vinnarna i 100-wattaren 2023

Under torsdagen den 8 februari korades vinnarna i 100-wattaren 2023 vid en festfylld kväll i Stockholms stadshus. Kvällen leddes av Kristian Luuk och Daniel Hallberg och bjöd på underhållning av Isaac and The Soul…
Fler artiklar