Nu lanseras den svenska översättningen av den nya ICC-koden
7 november 2024Den 6 november lanserades den svenska översättningen av den nya utgåvan av Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler).
Ta del av de uppdaterade reglerna på ICC Sveriges webbplats.
ICC:s regler gavs för första gången ut 1937 och har därefter löpande utvecklats och förbättrats. Idag är reglerna internationellt erkända och tillämpas antingen i sin helhet eller ligger till grund för nationell reglering i fler än 90 länder. I Sverige prövar Reklamombudsmannen reklam med utgångspunkt i den svenska översättningen av regelverket och reglerna har även kommit att påverka utgången i domstolsprövningar av marknadsföring.
Reglerna kommer att börja tillämpas av Reklamombudsmannen vid årsskiftet. Det innebär att anmälningar som kommer in till Reklamombudsmannen från och med den 1 januari 2025 kommer att hanteras utifrån det nya regelverket.
Läs ICC Sveriges pressmeddelande om lanseringen av den svenska översättningen.
Se videon What does the ICC Advertising and Marketing Communications Code stand for:
Nyheter
Revideringen är omfattande och innefattar en rad olika tillägg och ändringar. En av dessa nyheter rör influencer marketing (inklusive affiliatemarknadsföring). Reglerna innehåller nu en tydlig definition av vad influencers är, tydlighet om när visst innehåll är att se som influencer marketing och än tydligare regler rörande kravet på reklamidentifiering.
En annan stor nyhet i det reviderade regelverket är att reglerna för marknadsföring till barn och ungdomar har utvecklats och nu återfinns i ett nytt, eget kapitel. Barn och ungdomar är extra skyddsvärda och i den nya upplagan betonas detta ytterligare.
En annan nyhet är att koden numera uttryckligen berör AI. Det tydliggörs bland annat att kodens regler gäller för marknadsföring som består av AI-genererat material.
Därutöver innefattar nyheterna även marknadsföring med miljöpåståenden. De befintliga reglerna har exempelvis anpassats till de riktlinjer på området som ICC tagit fram sedan den tidigare uppdateringen av ICC:s regler, ICC:s riktlinjer för ansvarsfull marknadskommunikation om miljö och klimat.
Har ni några frågor är ni välkomna att kontakta oss.
Ulrika Wendt, jurist
[email protected]
Jakob Rönnerbäck, jurist
[email protected]