Idag lanserar Cross Media Measurement-initiativet en svensk branschstandard som gör det lättare att jämföra, planera och kombinera olika medieköp. Det centrala verktyget i standarden, ”The Advertising Value Chain”, ger total överblick över var, när och hur annonser levereras. Det gör det dessutom möjligt att jämföra medieinvesteringar mellan olika medieslag.

Syftet med Cross Media Measurement-iniatitivet, som omfattar annonsköpare, mediehus, byråer och plattformar, däribland Telia, ICA, Synsam, Google, JCDecaux och TV4, har varit att komma till rätta med en av annonsmarknadens största utmaningar – bristen på gemensamma standarder och definitioner för medieköp tvärs över olika mediekanaler.

– I takt med att vi har fått fler mediekanaler har vi fått lika många metoder för mätning och rapportering. Det har lett till en begreppsförvirring, där definitioner och måttenheter i olika kanaler betyder olika saker för olika personer. Därför har det varit otroligt viktigt att få till en samsyn och gemensamma riktlinjer, säger Peter Mackhé, ansvarig för Cross Media Measurement hos Sveriges Annonsörer, som driver initiativet i Sverige.

Hur förändrar standarden marknadsavdelningens arbete?
– Standarden och framför allt värdekedjan som vi har utvecklat, ”The Advertising Value Chain”, kommer att ge marknadsavdelningen bättre kontroll över annonsvisningarna. Det blir lättare att förstå hur många personer man har nått eller om annonsen bara har levererats till en enhet. Standarden kommer också att underlätta dialogen med mediebyråer och medier så att man kan få en samsyn kring vilken typ av leverans man har fått för sina annonsinvesteringar.

Hur ska den användas i praktiken?
– Den ska fungera som en ”karta och kompass” när man planerar sina medieköp. I och med att man ser tydligt var respektive kanal befinner sig i värdekedjan och var annonserna levereras blir det lättare att jämföra och kombinera olika medier. Tidigare har man fått förlita sig helt och hållet på mediernas rapportering, men nu får annonsörer bättre kontroll över sina medieinvesteringar och kan optimera mediemixen på ett bättre sätt.

Hur hjälper ni medlemmar att komma igång och börja använda standarden?
– Vi kommer att lansera en utbildning där vi ger medlemmar möjlighet att bli certifierad medieköpare enligt den nya branschstandarden. Och det är något som vi även kommer att erbjuda mediebyråer och medieföretag. Ett annat tips för den som vill veta mer är att anmäla sig till vårt öppna webinar den 12 januari då vi berättar mer om Cross Media Measurement-initiativet och vad den nya standarden innebär i praktiken.

Läs mer om Cross Media Measurement och den nya standarden

Relaterade artiklar

Influencer marketing – ny vägledning från EU, ny tuff dom och skatteregler 

Influencer marketing är ett område högt upp på agendan för EU-kommissionen. Bland annat genomför kommissionen i samarbete med de nationella tillsynsmyndigheterna nu en granskning över hur influencers inom unionen sköter sig på sociala…

Black Friday närmar sig – Konsumentverket granskar prismarknadsföring

Konsumentverket gick idag ut med ett pressmeddelande om att man under oktober och november genomför en så kallad sweep där flera företags prisinformation kommer att granskas för att se om prisnedsättningsregeln i prisinformationslagen…

Möt årets 100-wattsjury – tävlingen är öppen

Idag presenterar vi juryn för 100-wattaren 2023. Tävlingen är öppen för bidragsinlämning, sista dag att tävla är 25 oktober. 100-wattaren har sedan 1990 belönat kommunikation som gett bevisad effekt.

Uppföljning av rätt KPI:er är viktigt för ökad effekt – nu uppdaterar Sveriges Annonsörer Effektsystemet och lanserar 2.0!

Nu lanseras Effektsystemet 2.0 en uppdaterad version av utvalda nyckeltal för hur vi definierar och mäter effekt, samt rekommendationer kring hur de kan användas i praktiken. Att tydligt kunna visa effekten av kommunikation…
Fler artiklar