Meta får miljardböter av EU för ”Pay or OK”

EU-kommissionen dömer Meta att betala 200 M € (ca 2,2 miljarder SEK) för överträdelse av Digital Markets Act (DMA) 

I november 2023 införde Meta sin modell ”Pay or OK” vilket innebar att man som användare var tvungen att antingen betala för Metas tjänster Facebook och Instagram eller acceptera omfattande behandling av personuppgifter för annonseringsändamål.  

Enligt DMA måste företagen bakom de största digitala plattformarna (grindvakter) få användarens samtycke för att kombinera personuppgifter mellan tjänster. De användare som inte samtycker måste få tillgång till ett likvärdigt alternativ av tjänsten där mindre mängd personlig data används för marknadsföring. 

Ett giltigt samtycke enligt DMA ska uppfylla kraven i GDPR. Enligt GDPR får ett samtycke för behandling av personuppgifter för ett visst ändamål inte vara villkorat med ett annat ändamål, som exempelvis tillhandahållandet av en tjänst.  

Metas lösning brast i två avseenden enligt EU-kommissionen: 

• De erbjöd inte en alternativ likvärdig gratislösning av tjänsten utan omfattande personuppgiftsbehandling för annonsering. 

• Samtycket till kombination av data mellan Metas tjänster för marknadsföringsändamål var ogiltigt eftersom det var villkorat med tillgången till tjänsterna.  

I november 2024 ändrade Meta sin lösning och la till ytterligare ett gratisalternativ. Detta alternativ var dock inte föremål för denna prövning och det återstår att se om detta anses leva upp till kraven i DMA.   

Vad betyder det här för dig som annonsör? 

I princip ingenting i nuläget. På sikt kan möjligtvis Metas förmåga att producera träffsäkra målgrupper för annonsering minska något.  

Men eftersom det är uppenbart att både EU och aktivister som noyb (None of your business) har fokus på de stora amerikanska techjättarna kan det vara klokt att som företagsanvändare av Metas annonseringstjänster säkerställa att ni inte spårar och skickar data till Meta trots besökarnas nekande till spårning på er webbplats.  

Om du vill lära dig mer om hur spårning går till i praktiken kan du ta del av Sveriges Annonsörers inspelade webinar på ämnet från 2025-04-03 här. 

Om du vill fördjupa dig ytterligare i problemen med Metas ”Pay or OK” så skrev jag en fördjupande blogg om detta på min webbsida redan i november 2023 som du kan läsa här (då hade inte ens DMA trätt i kraft.)  

Cecilia Arneving Juhlin 
Sveriges Annonsörers externa rådgivare Data Privacy i praktiken 

Läs mer om Cecilias rådgivning här.