Marknaden står inför fortsatta utmaningar med missvisande prisnedsättningar visar ny rapport från Konsumentverket. Den 1 september 2022 trädde en ny bestämmelse i prisinformationslagen i kraft. Kortfattat tydliggör bestämmelsen att det tidigare pris ska anges vid prissänkningar samt att det tidigare priset ska vara det lägsta pris som produkten har haft under de 30 senaste dagarna innan prissänkningen (7a § prisinformationslagen).

I rapporten hänvisas till en granskning som gjordes under hösten 2023 och som visade att näringsidkare inom e-handeln inte angav korrekt tidigare lägsta pris för 59 procent av de granskade produkterna. Skillnaderna är dock stora mellan olika typer av handel, exempelvis identifierades endast brister för 16 procent av de granskade produkterna inom hemelektronikbranschen jämfört med 79 procent för kategorin sport & fritids-branschen.

Även om dessa siffror inte är dagsaktuella och därför kanske inte ger en helt rättvisande bild av vart vi står idag så bör ni utvärdera hur ni arbetar med prisnedsättningar och om ni följer de krav som lagen ställer.

Konsumentverket sammanfattar i rapporten hur man från deras sida ser på rättsläget kring prisnedsättningsregeln i prisinformationslagen och hur den bör tolkas. Punkterna nedan kan ge viss vägledning till vad man enligt Konsumentverket bör tänka på.

  • 30-dagarspriset ska anges i omedelbar närhet till det nedsatta priset med en stil och storlek som är lätt att läsa.
  • Ytterligare referenspriser, såsom rekommenderat pris eller ordinarie pris är typiskt sett inte tillåtna (läs KOV:s resonemang och om möjliga undantagssituationer i Ställningstagande angående information om prissänkningar (KOVRS 2023:1)).
  • 30-dagarspriset behöver inte betecknas med begreppet ”tidigare lägsta pris” eller liknande, utan ett överkryssat pris svarar upp mot lagens krav, förutsatt att det överkryssade priset överensstämmer med det lägsta priset under föregående 30 dagar.

Mer vägledning från Konsumentverket finns att ta del av på deras webbplats samt i Vägledning om prisinformation respektive Ställningstagande angående information om prissänkningar (KOVRS 2023:1).

Mer vägledning kring vad man kan behöva tänka på för att tillämpa prisinformationsregeln finns även att ta del av i den digitala mikrokursen ”Prisinformationslagen” via Campus Marketing Online (ingår för medlemmar).  

Vi vill även påminna om att Sveriges Annonsörers jurister erbjuder er medlemmar kostnadsfri juridisk rådgivning inom frågor kopplade till reklam- och marknadsjuridik, däribland prisinformationsfrågor.

Har ni några frågor är ni även välkomna att kontakta oss.   


Ulrika Wendt, jurist  
[email protected]  
 

Jakob Rönnerbäck, jurist  
[email protected]  

Relaterade artiklar

Google Privacy Sandbox och konkurrenterna

Google meddelar att de fortsätter att stödja tredjepartskakor i Chrome vilket leder till frågetecken kring framtiden för deras initiativ Privacy Sandbox. Som vi skrev i en tidigare artikel har kritiken mot Privacy Sandbox…

KO agerar mot prismarknadsföring 

Konsumentombudsmannen (KO) gick den 19 maj ut med ett pressmeddelande om att myndigheten agerat mot tio företag för vad som enligt KO är bristande prisinformation. Om dessa företag upprepar det som Konsumenten nu…

Sveriges Annonsörers nya styrelse 2025

På årets föreningsstämma den 20 maj valdes ny styrelse, den består av både nyvalda och omvalda ledamöter från medlemsföretag med viktiga kompetenser för att fortsätta utveckla Sveriges Annonsörer. Tillsammans med ett dedikerat team…

Varför är Sveriges Annonsörer på plats på Cannes Lions? 

Som branschorganisation är vårt uppdrag att hjälpa svenska varumärken att navigera i en allt mer komplex och snabbföränderlig marknads- och kommunikationsvärld. Cannes Lions är inte bara en kreativ tävling – de senaste åren…
Fler artiklar