varumärke
Fler varumärke
Några råd för 2024
Publicerad: 12 mars 2024 | Marknadsinsikter
Varumärkesfokus, innovation och portföljsamarbeten. Det är några av de åtgärder som kan bidra till ökad effekt för varumärkesägare under året. Men också ökad effektivitet.
Varumärket är tillväxtmotorn
Publicerad: 7 juni 2023 | Marknadsinsikter
Varumärkets betydelse för ett företags framgång och lönsamhet kan inte överskattas. Det finns många bevis för det, både i forskning och i praktiska exempel. Under perioden 2006 – 2022 har aktievärldsindex ökat med…
Sveriges mest värdefulla varumärken står starka i världen
Publicerad: 7 juni 2023 | Marknadsinsikter
I förhållande till folkmängd är Sverige bäst i Europa på att bygga och vårda värdefulla varumärken. Det visar Kantars specialstudie av svenska varumärken. Allra starkast är IKEA, vars värde överträffar tvåan och trean…
Styrkan i varumärket Sverige och svenska varumärken
Publicerad: 15 november 2022 | Marknadsinsikter
År efter år bevisar Ikea sitt varumärkes styrka och värde. Det står starkt i alla internationella jämförelser och i både bra och dåliga tider.
Månadens case: Swedbank
Publicerad: 20 september 2022 | Case
Swedbank är ett bra pedagogiskt exempel för marknadsförare. Ett ikoniskt varumärke som klarat fusioner och namnbyten. Men också ett som misshandlats och nästan krossats. Likväl som kan visa hur man reser sig igen.…
Musklerna växer på de starkaste
Publicerad: 23 augusti 2022 | Marknadsinsikter
Världens mest värdefulla varumärken blir alltmer värdefulla. Även om den globala ekonomin backade under pandemin, ökade värdet för de starkaste. Det framgår av den senaste BrandZ-mätningen. Hur gör man då för att varumärkeskapitalet…
Kreativitetens möjligheter excellerade i Cannes
Publicerad: 23 augusti 2022 | Marknadsinsikter
En av de mest intressanta tävlingskategorierna vid Cannes Lions är Creative Effectiveness, där kreativitetens möjligheter visas i reda siffror. En kombination av Guldägg och 100-wattare, skulle man kunna säga.
Stärk varumärkeskapitalet inför framtiden
Publicerad: 10 maj 2022 | Kunskap
När Nielsen studerat globala marknadsförares facit för 2021 och planer för 2022, konstaterar man att det aldrig har varit viktigare att öka varumärkeskännedomen och ligga top-of-mind hos konsumenterna.
Ett bland – en hippare form av kopia
Publicerad: 15 mars 2022 | Marknadsinsikter
Produkten är kanske inte speciellt märkvärdig. Mer eller mindre en efterapning på andra i kategorin. Men om man kan stöpa om den till ett ”Bland”, kan den ändå uppfattas som personlig och banbrytande…
Så jobbar ”Sveriges bästa inhouseteam”
Publicerad: 18 januari 2022 | Marknadsinsikter
När Dagens Media och Resumé nyligen delade ut de första Inhouse Awards belönades TUI Creative Studio med första priset i kategorin Årets Inhouseteam. Dessutom utsågs TUI:s Malin Tikkakoski och Marcus Lind till Årets…
Konsumenterna kräver säkerhet och ansvar från annonsörerna
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Kraven på hur företag och varumärken ska välja sina annonsmiljöer har ökat. Oavsett var varumärket uppträder uppfattar många att varumärket sponsrar innehållet i miljön.
Starka varumärken repar sig snabbt
Publicerad: 12 oktober 2021 | Marknadsinsikter
Kriser och lågkonjunkturer påverkar självklart även varumärken. Men de starkaste återhämtar sig snabbare än andra. Om de över huvud taget får problem. Det visar både svenska och internationella studier.