Marknadsavdelningens roll
Fler Marknadsavdelningens roll
Kreativitet måste bli en del av företagskulturen
Publicerad: 13 september 2023 | Marknadsinsikter
När hela företaget förstår kreativitetens betydelse och använder samma terminologi och mätvärden, då kan verkliga framgångar uppstå. Det finns mängder av mätningar och studier som visat på kreativitetens betydelse för affärsframgångar. Marknadsinsikter har…
Vilka effekter ska man egentligen sträva efter?
Publicerad: 13 september 2023 | Marknadsinsikter
Självklart vill man nå bra effekter med sin marknadsföring. Men vilka effekter menar man då? Uppfattningarna skiljer sig åt mellan företagen och även inom företagen. Vissa effekter, som många ser som framgångar, kanske…
I verktygslådan inför 2023
Publicerad: 13 december 2022 | Marknadsinsikter
När konjunkturen viker och konsumenterna får snävare ekonomiska ramar, väcks nya frågor för marknadsförare om hur de ska agera. Fler än tidigare har dock tagit till sig den kunskap som tidigare lågkonjunkturer givit.
Nu är det dags att jobba med P som i Pris
Publicerad: 13 december 2022 | Marknadsinsikter
När lågkonjunkturen kommer måste marknadsförare bli mer affärsmässiga, arbeta med ekonometri och lära sig förstå priset som marknadsföringsverktyg. Les Binet beskrev nyligen i ett webbinarium hur man bör tänka.
Så kan man få ut mer av kreativiteten
Publicerad: 15 november 2022 | Marknadsinsikter
Kreativiteten är viktig, det håller de flesta med om. Ändå finns många hinder i vägen för att få största möjliga nytta av den. Det visar en stor internationell studie. Men den pekar också…
Så fungerar byråsamarbetet bäst
Publicerad: 20 september 2022 | Marknadsinsikter
Att välja byrå kräver sina resurser, både i tid och pengar. När valet sedan är gjort tar det flera månader innan en ny partner känner företaget och dess varumärken så väl att den…
Månadens case: MAX
Publicerad: 15 februari 2022 | Case
MAX är inte bara ”Sveriges godaste burgare”. Det är också Sveriges starkaste varumärke inom snabbmatskategorin och så har det varit i många år.
Inhouse ska skapa värde, inte spara pengar
Publicerad: 18 januari 2022 | Marknadsinsikter
Utvecklingen av företagens inhouseavdelningar fortsätter. Allt fler företag hanterar allt mer av sitt kommunikationsarbete i egen regi.
Månadens Case: Ving
Publicerad: 9 november 2021 | Marknadsinsikter
Med en ny organisation och lättade Corona-restriktioner kan Ving se framtiden an med tillförsikt igen. Det är ingen överdrift att påstå att det varit turbulens i Vings värld. Resebranschen har varit hårt drabbat…
Ritsons recept för framgång
Publicerad: 9 november 2021 | Marknadsinsikter
När marknadsföringsgurun Mark Ritson tidigare i sommar talade på en av årets omgångar av the Festival of Marketing, listade han de tio viktigaste egenskaper som marknadsförare bör utveckla, för att nå framgång.
Vad kan ledningen om varumärken – egentligen?
Publicerad: 14 september 2021 | Marknadsinsikter
Svenska företagsledare tycker att de har bra kunskap om varumärkesbyggande och vad det spelar för roll för affären. Det är dock en sanning med modifikation visar en ny studie som presenterades på EFF…