Marknadsinsikter

Marknadsinsikter

Fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt. En gång i månaden publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar med kurerat innehåll från vår skribent Carin Fredlund. Marknadsinsikter är väl underbyggda artiklar att ta del av när du har tid.
Strategi

Hitta rätt strategi och följ den

Publicerad: 15 februari 2022  |  Kunskap
Marknadsinvesteringarna ökar starkt. Allra störst nytta och effekt får den som tänkt igenom varumärkesstrategin ordentligt. Det är inte lika självklart för alla som det låter.

Två trender som påverkar marknadsförare under 2022

Publicerad: 18 januari 2022  |  Kunskap
Pandemin har bidragit till ändrat konsumentbeteende på många sätt. En del har varit tillfälligt annat blir bestående. Det påverkar förstås också varumärken och marknadsföring. Detsamma gäller det ökade intresset för hållbarhet.

B2B-marknadens 95:5-regel

Publicerad: 7 december 2021  |  Kunskap
Bara en handfull upphandlare inom B2B står i begrepp att köpa något. Det gäller inom alla kategorier av produkter av tjänster. För de flesta dröjer det några år. Men det gäller att de…

Ritsons recept för framgång

Publicerad: 9 november 2021  |  Kunskap
När marknadsföringsgurun Mark Ritson tidigare i sommar talade på en av årets omgångar av the Festival of Marketing, listade han de tio viktigaste egenskaper som marknadsförare bör utveckla, för att nå framgång.

Vad kan ledningen om varumärken – egentligen?

Publicerad: 14 september 2021  |  Kunskap
Svenska företagsledare tycker att de har bra kunskap om varumärkesbyggande och vad det spelar för roll för affären. Det är dock en sanning med modifikation visar en ny studie som presenterades på EFF…

Vad skiljer marknadsföring för B2B och B2C?

Publicerad: 14 september 2021  |  Kunskap
Strategiskt är det ingen egentlig skillnad på att marknadsföra sig mot företag, jämfört med att marknadsföra sig mot konsumenter. Däremot skiljer sig ofta den bästa tekniken mellan de två.

Friskt vågat, hälften vunnet. Minst.

Publicerad: 23 mars 2021  |  Kunskap
Nu är det ett utmärkt tillfälle att tänka i nya banor. Och ta lite nya risker. Pandemin har skapat nya konsumtionsvanor och medfört både problem och möjligheter för företagen. Marknadsavdelningen kan spela en…

Låt reklamen vara en ljusglimt

Publicerad: 26 maj 2020  |  Kunskap
Hellre samma reklam som vanligt, än Corona-anpassad ”Vi finns här för dig”. Det är konsumenternas bestämda uppfattning. Ska det finnas någon Corona-koppling, ska den hänga ihop med varumärket.
Visa alla
Kreativitet

Så bidrar kreativitet till ökad ROI

Publicerad: 10 maj 2022  |  Kunskap
Det går inte att komma ifrån att den kreativa nivån spelar stor roll för vilka effekter reklamen kan ge. Både på lång och kort sikt. Riktigt bra, kreativ reklam kan ge så mycket…

Ljud – ett viktigt verktyg för varumärkesbyggare

Publicerad: 15 mars 2022  |  Marknadsinsikter
Det är självklart att varumärket har en väl formgiven logotyp. Men det är inte så många som också har en genomtänkt ljudlogga. Rätt ljud, likväl som väl vald musik, kan spela stor roll…

Så kan reklamen ge mer effekt igen

Publicerad: 15 mars 2022  |  Marknadsinsikter
En Marknadsinsikt av Carin Fredlund. Humor, känslor och värme i reklamen gör inte bara att den blir mer omtyckt. Den ger också bättre effekt.

Inhouse ska skapa värde, inte spara pengar

Publicerad: 18 januari 2022  |  Marknadsinsikter
Utvecklingen av företagens inhouseavdelningar fortsätter. Allt fler företag hanterar allt mer av sitt kommunikationsarbete i egen regi.

Så viktig är kreativiteten för effekten

Publicerad: 9 november 2021  |  Marknadsinsikter
Högkreativ reklam ger avsevärt större effekt än slätstruken. Men det är också viktigt att jobba med tillräckligt långa perspektiv och tillräckligt stor budget.

Cannes Lions visar hur kreativitet gav effekt

Publicerad: 17 augusti 2021  |  Marknadsinsikter
"Kreativiteten är själva syret för att skapa tillväxt", konstaterade Ann Mukherjee, från Pernod Ricard, som var juryns ordförande i tävlingskategorin Cannes Creative Effectiveness vid årets Cannes Lions.

Hur kan kreativitet skapa effekt?

Publicerad: 14 juni 2021  |  Marknadsinsikter
Vad är kreativitet och vilken nytta gör den egentligen? Det har inte alltid varit så lätt att svara på de frågorna. Men professorerna Sara Rosengren och Micael Dahlén har studerat forskningen på området…

Högsta kreativitet gav bäst effekt även 2020

Publicerad: 20 april 2021  |  Marknadsinsikter
Pandemiåret 2020 har präglats av osäkerhet och ombytlighet. Det har inte alltid varit lätt att hänga med i svängarna. Men de marknadsförare som kunnat jämka och rätta sig efter läget har varit framgångsrika.…
Visa alla
Månadens case

Månadens Case: Vattenfall

Publicerad: 7 juni 2022  |  Case
På fyra år har Vattenfall gått från ett företag med dåligt rykte och svaga mätvärden i de flesta parametrar till ett kompetent och trovärdigt varumärke. En symbol för ”fossilfritt”. Det belönades nyligen med…

Månadens case: Jula

Publicerad: 10 maj 2022  |  Case
Jula gick från att bara fokusera på priset till att också bygga varumärke med emotionella argument. Ett beslut som fick så goda effekter att Jula nu belönats med 100-wattare för Långsiktig varumärkesvård.

Månadens case: Felix

Publicerad: 12 april 2022  |  Case
De allra flesta vill leva hållbart och äta mer miljövänligt. Men många tycker det är krångligt och dyrt. De har svårt att veta hur de ska göra. Därför har Felix tagit fram verktyg…

Månadens case: MAX

Publicerad: 15 februari 2022  |  Case
MAX är inte bara ”Sveriges godaste burgare”. Det är också Sveriges starkaste varumärke inom snabbmatskategorin och så har det varit i många år.

Månadens Case: Polismyndigheten rekryteringskampanj

Publicerad: 18 januari 2022  |  Case
Antalet sökande till polisutbildningen har ökat rejält sedan Polismyndighetens inhousebyrå startade kampanjen ”83 skäl att bli polis” som visar människorna bakom uniformen och de många möjligheterna i yrket.

Månadens case: Clas Ohlson

Publicerad: 7 december 2021  |  Case
Med hundra år på nacken och som ett av våra starkaste varumärken inom sin kategori, har Clas Ohlson både en historia och en framtid att vårda. 1918 grundade den då 22-årige Clas Ohlson…

Månadens Case: Ving

Publicerad: 9 november 2021  |  Case
Med en ny organisation och lättade Corona-restriktioner kan Ving se framtiden an med tillförsikt igen. Det är ingen överdrift att påstå att det varit turbulens i Vings värld. Resebranschen har varit hårt drabbat…

Månadens case: PostNord

Publicerad: 12 oktober 2021  |  Case
På rekordtid vände PostNord de negativa attityderna till varumärket. Djupa kundinsikter, förtroende, tillit, kreativitet och kontinuitet, är några av de faktorer som legat bakom de snabba, positiva resultaten.

Månadens Case: Volvo Lastvagnars Live Test Series

Publicerad: 14 september 2021  |  Case
När den internationella reklambranschen listar odödlig reklam, är Volvo Lastvagnars the Epic Split med Jean-Claude van Damme med på årets lista.

Månadens case: ICA – Reklamen vi tycker allra mest om

Publicerad: 17 augusti 2021  |  Case
ICA har tagit emot många 100-wattare, guldägg och andra priser för sin reklam under de senaste 20 åren. I årets 100-wattsutdelningen belönades de dessutom med den första 100-tyckaren. Priset för den reklam som…
Visa alla
Fler Marknadsinsikter

Starka varumärken repar sig snabbt

Publicerad: 12 oktober 2021  |  Marknadsinsikter
Kriser och lågkonjunkturer påverkar självklart även varumärken. Men de starkaste återhämtar sig snabbare än andra. Om de över huvud taget får problem. Det visar både svenska och internationella studier.

Så ökade Rusta konverteringen med AI

Publicerad: 14 september 2021  |  Marknadsinsikter
I har varit ett hett ämne ett bra tag, även inom marknadsföringen. Ett exempel på hur det kan fungera i praktiken är Rustas AI-projekt KITT.

Bra reklam räcker inte! Vi behöver TGA

Publicerad: 17 augusti 2021  |  Marknadsinsikter
Reklamen är illa ute. Kanske till och med döende. Det beror inte nödvändigtvis på att den inte är tillräckligt bra, utan på att det inte är tillräckligt med bra reklam. Det skrev professor…

Vad händer med försäljningen om man slutar med reklam?

Publicerad: 17 augusti 2021  |  Marknadsinsikter
Att spara in på reklam kan visa sig riskabelt. Att sluta helt ger i de flesta fall starka, negativa effekter på försäljningsvolymerna. En fjärdedel kan raderas ut på två år. 

Månadens case: Fonus Djuränklingar

Publicerad: 14 juni 2021  |  Marknadsinsikter
Ensamma hundar och katter får tolka våra känslor inför döden. Det har varit en framgångsrik väg för Fonus att väcka våra tankar och sympatin för varumärket.

Så kommer marknadsavdelningen att se ut 2030

Publicerad: 14 juni 2021  |  Marknadsinsikter
Marknadsavdelningens kompetens blir allt viktigare. Dessutom behöver gränserna mellan avdelningar suddas ut, varumärket stå i fokus och kreativiteten öka. Det gäller inte minst B2B. Det framgår av en ny, stor studie från Dun…

Hur reklam kan rensa digitala plattformar

Publicerad: 14 juni 2021  |  Marknadsinsikter
I fjol fick många annonsörer nog av näthatet och stoppade sin annonsering på exempelvis YouTube och Facebook. Det blev också starten till ett omfattande reformarbete, som omfattar frågor om exempelvis effekt och var…

Månadens Case: McDonald’s – stora nog att göra skillnad

Publicerad: 18 maj 2021  |  Marknadsinsikter
McDonald’s satte fokus på det som uppfattades som en stor nackdel – sin storlek – och pekade på vad de kunnat åstadkomma just på grund av den. Då vände både attityderna och kundströmmarna.

Konsumenterna vill inte att reklamen spårar dem

Publicerad: 18 maj 2021  |  Marknadsinsikter
Svenska folket blir alltmer digitalt. Vi har också förståelse för att vi betalar för ”gratis tjänster” med information om oss själva. Men vi vill helt inte ha reklam som är direkt anpassade till…

Hur får man konsumenten att byta varumärke?

Publicerad: 18 maj 2021  |  Marknadsinsikter
Köpresan kan verkligen inte beskrivas som snabbaste vägen från A till B. Den liknar mer en labyrint eller ett trassligt nystan. Men det finns verktyg för att få ordning i röran och bli…

Kan pandemin hjälpa marknad stiga i näringskedjan?

Publicerad: 18 maj 2021  |  Marknadsinsikter
Under senare år har marknadsavdelningarna mött intern konkurrens från flera håll. Men pandemiåret har ökat intresset för marknadsavdelningarna i många företag. Nu gäller det att ta vara på de möjligheterna.

Månadens case: Apotek Hjärtat

Publicerad: 20 april 2021  |  Marknadsinsikter
Långsiktighet, mod, innovation och hög kreativ nivå har gjort Apotek Hjärtat till ledare i sin bransch. Dessutom till vinnare av sammanlagt 325 watt i den senaste 100-wattsutdelningen.

Så kan man lyckas med innovation och breddning

Publicerad: 20 april 2021  |  Marknadsinsikter
Förutsättningarna för nytänkande och innovation är bättre än på länge menar många. Pandemin har bidragit till ändrade köpvanor och att konsumenter är mer pigga på att testa nytt. Det öppnar möjligheter för produktutveckling,…

De första stegen i varumärkesbygget

Publicerad: 20 april 2021  |  Marknadsinsikter

Månadens Case: Ramboll Happy commuter

Publicerad: 23 mars 2021  |  Marknadsinsikter
Huvuddelen av marknadskommunikationen från B2B-företag ger liten, eller ingen, effekt. Ett undantag är dock Ramboll. De arbetar på samma sätt som B2C-företagen och prioriterar både kreativitet och långsiktighet. Effekterna talar för sig själva.

Så fungerar byråsamarbetet bäst

Publicerad: 23 mars 2021  |  Marknadsinsikter
Långa samarbeten i nära partnerskap ger bättre effekt i byråsamarbetet. Det är slutsatser som kan dras ur undersökningen Årets Byrå, som nyligen offentliggjordes. Ur den kan man hämta insikter om de bästa förutsättningarna…

Så ger B2B-marknadsföringen bättre effekt

Publicerad: 23 mars 2021  |  Marknadsinsikter
Långsiktighet och hög kreativ nivå är grundläggande för att utveckla starka varumärken och god lönsamhet. Det gäller inte bara konsumentprodukter och -tjänster. Det är lika viktigt inom B2B, men många företag glömmer det.

Månadens case: Bregottfabriken – mästare i långsiktighet

Publicerad: 23 februari 2021  |  Marknadsinsikter
Få varumärken har arbetat så långsiktigt som Bregott. Detta konsekventa arbete har fått varje svartvit kossa på varje svensk sommaräng att bli en reklambärare för varumärket. Det finns all anledning att låta sig…